Brand Health Tracking volgens Byron Sharp

Met de publicatie van het boek "How Brands Grow" in 2010, veroorzaakte Byron Sharp sensatie in de marketingwereld. Hij maakte een einde aan eeuwenoude marketingmythes en pleitte voor empirische wetten die ten grondslag liggen aan de werkelijke groei van merken. Nu, meer dan een decennium later, hebben veel van 's werelds grootste en kleinste merken principes als mental availability, distinctiveness en brede doelgroepen.

Maar terwijl de praktijk van branding duidelijk is veranderd voor veel merken, blijven hun merkgezondheidsindicatoren achter. Veel indicatoren richten zich op de verkeerde KPI's, laten de juiste KPI's buiten beschouwing of meten de juiste KPI's verkeerd. In dit webinar brengen we je volledig op de hoogte van brand trackers op de manier van Byron Sharp. Bovendien gaan we verder dan de bouwstenen van het How Brands Grow-framework door neuromarketingmethoden en -metingen te integreren.